14일 서울 중구 롯데호텔 서울 에서 BAT로스만스 궐련형 전자담배 브랜드 ‘글로(glo)’ 신제품 출시행사가 열려 모델들이 제품을 선보이고 있다. BAT로스만스가 새롭게 선보인 글로 신제품은 데미 슬림이라는 궐련형 전자 담배 포맷을 사용해 기존보다 두꺼워진 전용 스틱으로 더욱 풍부한 맛을 느낄 수 있으며 글로 시리즈 최초로 스탠다드 모드와 부스트 모드를 분리해 궐련 담배에서 느낄 수 있는 편의성과 맛을 구현했다. 임세준 기자

[헤럴드경제=오연주 기자] BAT로스만스가 이달 신제품을 선보이면서 KT&G, 필립모리스가 선두를 다투고 있는 국내 궐련형 전자담배 시장 경쟁이 한층 더 뜨거워지고 있다.

BAT로스만스는 14일 서울 중구 롯데호텔 서울에서 기자간담회를 열고 프리미엄 궐련형 전자담배 ‘글로 하이퍼 X2 (glo Hyper X2)’를 국내 최초로 공개하며 27일 출시한다고 밝혔다.

글로 하이퍼 X2는 냄새가 덜 나고 재가 남지 않는 고급 인덕션 히팅 기술을 적용해 이용자의 편의성을 높이고 손쉬운 그립감과 휴대성 및 스타일리시한 디자인을 특징으로 한다.

엘리 크리티쿠 BAT THP(가열담배) 총괄은 “한국은 BAT그룹 내 궐련형 전자담배 시장의 톱(TOP) 마켓 중 하나로, ‘더 나은 내일’이라는 BAT그룹의 목표 달성을 위해 아주 중요한 역할을 맡고 있다”며 “한국 소비자에게 이번 신제품을 소개함으로써 비연소 제품을 통한 변혁에 더욱 박차를 가할 것”이라고 말했다.

글로의 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율은 지난해 기준 11.7%로 지난 2년간 약 두 배 가까운 성장세를 보였다. 기획재정부에 따르면 국내 전체 담배 시장에서 궐련형 전자담배 시장의 비중은 2017년 2.2%에서 지난해 상반기 14.5%로 상승했다. KT&G(릴)가 시장점유율 1위를 기록하면서, 한국필립모리스(아이코스)·BAT로스만스(글로)와 3파전을 벌이고 있다.

[BAT로스만스 제공]

이번에 출시되는 글로 하이퍼 X2는 데미 슬림이라는 궐련형 전자담배 포맷을 사용했다. BAT로스만스 측은 데미 슬림은 기존 슈퍼 슬림보다 담뱃잎 함량이 30% 늘어나 두꺼워진 전용 스틱으로 더욱 풍부해진 맛을 느낄 수 있다고 설명했다. 글로 시리즈 중 처음으로 부스트 모드와 스탠다드 모드 버튼을 분리해 사용자가 선호하는 가열 방식을 선택할 수 있도록 했다. 스탠다드 모드에서는 약 20초 만에 가열이 완료돼 약 4분 동안 사용할 수 있으며, 부스트 모드에서는 약 15초 만에 바로 사용이 가능하다.

또 먼지와 이물질로부터 기기를 보호할 수 있는 아이리스 셔터를 장착했으며 LED 표시등을 통해 충전·가열 상태, 부스트 모드 시작 등을 쉽게 확인할 수 있다. 궐련형 전자담배 선택 시 디자인을 중시하는 소비자 니즈도 반영해 무광과 유광을 혼합한 투톤 디자인으로 민트 블루·메탈 블랙·메탈 오렌지·블랙 레드·화이트 골드, 5가지의 컬러로 선보인다.

이날 BAT는 ‘더 나은 내일(A Better Tomorrow)’이라는 그룹의 비전을 다시 한번 강조하며 2025년까지 뉴 카테고리 부문 매출 50억 파운드(약 7조5000억원)를 달성하겠다는 목표를 밝혔다. 아울러 2030년까지 궐련형 전자담배를 포함한 비연소 제품 사용자를 전 세계적으로 5000만명으로 늘리고, 사업이 건강에 미치는 영향을 줄여 지속 가능성을 추구한다는 계획이다. 지난해 기준 BAT의 뉴 카테고리 제품의 매출은 약 30억파운드(약 4조6000억원)에 육박하며, 전 세계 비연소 제품 소비자도 약 2250만명에 달했다.

김은지 BAT로스만스 대표는 “글로 하이퍼 X2를 통해 한국 소비자들에게 고품질의 만족스러운 경험을 제공할 수 있을 것으로 확신한다”고 말했다.

한편, BAT는 지난해 10월 1년간의 임상 연구를 통해 ‘위해 저감 제품’으로서 글로의 우수성에 대한 연구 결과를 발표했다. 연구 결과, 연초 담배에서 글로로 완전히 전환한 성인 흡연자의 경우 연초를 지속 사용한 흡연자들에 비해 잠재적 위해 지표의 상당수에서 지속적인 개선 효과를 보인 것으로 나타났다.