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  • 무알콜 맥주 인기 덕 ‘하이트제로0.00’ 매출 전년比 31%↑
육상선수 김민지 씨가 출연한 ‘하이트제로0.00’ 광고. [하이트진로 제공]

[헤럴드경제=김희량 기자] 하이트진로음료는 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’의 지난해 연간 매출이 전년 대비 31% 늘었다고 19일 밝혔다.

‘하이트제로0.00’은 2021년 2월 ‘국내 유일 올프리 제품’으로 전면 리뉴얼한 이후 빠른 속도로 성장하고 있다. 올프리(ALL-FREE)란 알코올·칼로리·당류, 3가지 모두가 제로(프리)인 것을 뜻한다.

2012년 국내 최초 출시 이후 첫 해 600만캔 수준이던 하이트제로0.00의 연간 판매량은 리뉴얼 이후인 2022년 2700만캔으로 4.5배가 됐다. 올해 1월 기준 누적 판매량은 1억1000만캔을 넘어섰다.

하이트진로음료가 만든 ‘하이트제로0.00’. [하이트진료음료 제공]

하이트제로0.00은 2012년 국내 NAB(Non Alcoholic Beverage, 무·비알코올성 음료) 시장은 물론 제로 탄산음료 시대의 첫 시동을 건 제품으로 평가받는다. 이 제품은 알코올이 전혀 들어 있지 않은 무알코올 제품으로 ‘식품 등의 표시기준’에 따라 100㎖당 4㎉ 미만 제품으로 무칼로리에 해당한다. 이는 국내 시판 중인 논알코올릭 맥주맛 음료 중 칼로리가 가장 낮은 수준이다.

이 제품은 설탕은 물론 대체당 일체 없이 맥주 본연의 맛인 ‘목젖을 때리는 시원함’까지 즐길 수 있어 ‘제로탄산 시대’에 최적화된 제로슈거 제로칼로리 제품으로 평가 받고 있다.

지난해 12월 육상선수 김민지 씨를 모델로 기용한 신규 광고가 온에어 한 달 만에 유튜브 조회수 500만회를 넘기기도 했다. 하이트진로음료는 설 연휴를 시작으로 지상파 TV 광고를 추가 집행할 계획이다. 하이트진료음료는 엔데믹 시대를 맞아 업소용 시장에서도 성장 잠재력이 있는 만큼 업소와 외식업체 공략을 적극 추진하고 있다.

하이트진로음료 관계자는 “무알코올 맥주맛 음료 시장에 수입 맥주 유통사 브랜드까지 앞다퉈 뛰어들면서 경쟁이 본격화되는 등 3~4년 안에 2000억원대 규모까지 시장이 확대될 것으로 전망하고 있다”면서 “국내 시장 선두 자리를 공고히 하기 위해 추가 신제품 출시 등 마케팅을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

hope@heraldcorp.com

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