[이마트24 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 편의점 이마트24가 273번 버스 노선 내 대학가 맛집 5곳과 손잡고 ‘청춘버스 273’ 프로모션을 선보인다고 30일 밝혔다.

273번 버스는 서울 소재 대학교를 10곳 이상 거치는 운행으로 MZ세대 사이에선 ‘비공식 스쿨버스’로 통한다. 청춘버스 273 프로모션으로 이마트24는 고객들에게 누구나 공감할 법한 청년 시절의 추억을 선사하고, 추억이 담긴 로컬 맛집과의 협업 상품까지 선보일 계획이다.

특히 이번 프로모션은 20년 가까이 대학가 터줏대감으로 통했던 맛집과의 협업은 물론 불황으로 힘든 시기를 겪었던 대학가 소상공인들과 상생을 이어간다는 의미도 있다.

이마트24가 이번에 판매하는 대학가 맛집 상품은 ▷영철스트리트버거 ▷빵낀과과일샌드 ▷빵낀과참치샌드 ▷오목이도시락 ▷레알해장라면 ▷고기떡볶이(9월 2주차 출시 예정)로 총 6종이다.

이마트24는 대학가 맛집 컬래버레이션 상품 판매를 통해 편의점 먹거리 상품의 맛 경쟁력을 한층 더 끌어올리는 것은 물론 가맹점 매출 증대에도 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

[이마트24 제공]

앞서 이마트24는 맛집 협업 상품을 확대하고 있다. 지난 6월 말부터 이태원 경리단길에 운영하는 식당만 10여개인 장진우 쉐프와 협업해 도시락을 출시했으며, 이외에도 망원시장 맛집으로 유명한 ‘바삭마차’, 동대문 34년 노포(老鋪)식당인 ‘송정식당’, 남대문 40년 전통 맛집 ‘가메골 손만두’, 케이트분식당 등 여러 지역 맛집과 협업한 먹거리를 판매중이다.

맛집 협업 상품의 인기로 인해 도시락 매출도 큰 폭으로 신장했다. 실제로 올해 6월부터 이달 28일까지 이마트24의 도시락 매출은 전년 동기 대비 49% 증가한 것으로 나타났다.

한편 이마트24는 청춘버스 273 협업 상품 판매를 기념한 각종 행사를 진행한다. 우선 9월 한 달 동안 청춘버스 273 컬래버레이션 상품 6종을 ‘캐시비’(교통카드)로 결제 시 50% 할인 혜택을 제공한다. 이마트24 제휴 통신사(KT멤버십)를 통한 중복할인도 가능하다. 이밖에 이마트24는 273번 버스 승객과 대학가 명물 먹거리를 찾는 고객을 겨냥한 마케팅 행사 또한 선보인다.

이정훈 이마트24 딜리셔스랩팀장은 “청춘버스 273 프로모션을 통해 MZ세대 뿐만 아니라 기성세대까지 공감할 수 있는 청춘 시절의 낭만을 선사하겠다”며 “앞으로도 맛집과의 협업 상품을 지속 선보여 전국 이마트24 매장이 맛집 편집숍으로 거듭남은 물론 로컬 푸드를 알릴 수 있는 홍보 채널로의 역할 또한 톡톡히 수행할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.