[GS25 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 편의점 GS25가 2020년 7월 론칭한 주류 스마트오더 ‘와인25플러스’가 누적 판매 200만병을 돌파했다고 27일 밝혔다.

와인25플러스는 소비자가 GS리테일의 모바일 앱인 ‘더팝’을 통해 5000여종의 와인, 위스키 등 주류를 구매하고 원하는 GS25 점포에서 찾아 갈 수 있도록 한 시스템이다.

GS25가 올해 초부터 이달 25일까지 매출을 분석한 결과 와인25플러스의 와인, 위스키, 하드리큐어(주로 칵테일로 희석해 즐기는 고알콜 주류) 카테고리의 매출은 전체 GS25 오프라인 매장 매출의 약 40%에 육박하는 수준으로 성장했다.

오프라인 매장에서는 칠레산 와인, 온라인에서는 프랑스산 와인이 잘 팔리는 등 온·오프라인 소비 성향도 차이가 났다.

오프라인 GS25 매장의 와인 매출 구성비는 칠레산 44.2% 호주산 15.0% 미국산 8.7% 순으로 신대륙 와인이 잘 팔렸지만, 와인25플러스는 프랑스산 27.5%, 이탈리아산 23.9%로 유럽 와인의 매출 구성비가 절반을 넘었다.

와인의 품종 별 매출 구성비는 오프라인은 카베르네쇼비뇽 38.8%, 와인25플러스는 2종 이상 블렌딩이 36.4%로 각각 1위를 차지했다. 채널 별 1회 구매 단가는 오프라인이 1만2000원인데 반해 와인25플러스가 3만7000원으로 더 높게 나타났다.

GS25는 오프라인 매장에서 진열된 와인을 선택할 때는 뛰어난 가성비의 유명 신대륙 와인이 많이 팔리고, 온라인에서는 보다 전문적인 취향을 가진 와인 애호가들의 특별한 취향이 소비에 반영된 것으로 분석했다.

임현창 GS리테일 와인25플러스팀장은 “와인25플러스는 앞으로도 차별화 주류를 지속 도입해 대표적 O4O 서비스로 자리매김하며 한국형 리큐어샵의 표준을 제시해 가고자 한다”고 말했다.