영어, 중국어, 일본어 사용권 최대 포털사이트에서 한국관련 검색어는 정치도 아니고 북한핵문제도 아니었다. 그들은 한국을 검색할 때 친근하고 문화적이면서도 소프트한 소재를 찾았다.
한국관광공사(사장 정창수)는 해외 주요 검색엔진인 구글(영어), 바이두(중국어), 야후재팬(일본어)을 대상으로 지난해 1년간 한국 관광 관련 8497만여건의 키워드를 분석한 결과, 시장, 요리, 영화가 각 주요 언어별 1위를 기록했다.
카테고리별 순위로는 어권별 3개 어권 중 가장 많은 검색량을 보인 영어권의 경우, ‘쇼핑ㆍ한류’에 대한 관심이 제일 높았다. 특히 싱가포르, 홍콩, 말레이시아 등 동남아에서 검색이 많았던 것으로 분석됐다.
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| ▶외국인 관광객의 한복체험 |
일본 내에서 영어로 검색한 키워드로는 ‘한류’가 검색량이 제일 많았다. 항간의 예측과는 달리, 일본내에서 한류가 결코 침체돼 있는 않다는 점을 보여준다.
중국어 검색으로는 ‘한국영화’(1위), ‘엔터테인먼트뉴스’(3위), ‘한국예능’(4위)이 상위를 기록하여 한류에 대한 높은 관심도를 보여주었고, ‘롯데면세점’(2위), ‘한국 비자’(6위), ‘서울날씨’(8위), ‘한국여행경비’(15위) 등 여행정보가 상위를 기록했다.
일본어의 경우에는 ‘한국요리(1위)’가 검색어 전체 순위에서 압도적인 1위를 차지하였으며 다른 어권에 비해서 음식에 대한 검색량이 상대적으로 많은 것으로 나타났다.
관광지 및 지역에 관한 검색어는 영어의 경우 ‘강남’, ‘DMZ‘가, 일본어는 ’강원도‘가, 중국어는 ’명동‘의 검색량이 가장 많았다.
음식 부문에서는 영어는 ’김치‘와 ’고추장‘을, 중국어는 ’한국 고기(바비큐)‘와 ’한국 치킨‘을, 일본어는 ‘한국요리’라는 검색어에 이어 ’팥빙수‘, ’설렁탕 레시피‘가 뒤를 이었다.
쇼핑 카테고리에서는 영어는 ’동대문 시장‘, 일본어는 ’인삼‘, 중국어는 ’면세점‘ 관련 키워드 검색량이 가장 많았다.
한국관광공사는 일본시장의 경우, ‘한국 당일 여행’과 ‘강원도’의 검색량이 증가한 점과 골든위크를 전후한 4월~6월 ‘한국 관광명소’에 대한 검색 키워드가 급상승한 점 등을 반영해 지난 일본 골든위크 기간 중 방한하는 일본관광객을 대상으로 당일 지방여행을 겨냥한 ‘고토치 셔틀 이벤트’를 진행하는 등 검색어를 상품개발로 연결시키기도 했다.
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