[헤럴드경제=도현정 기자] 올해 신세계그룹의 6대 프로젝트 중 최대 규모의 사업으로 꼽히는 ‘하남 유니온스퀘어’가 ‘스타필드 퍼스트 하남’으로 개명하고 9월에 문을 연다. 작명(作名))은 정용진 신세계그룹 부회장이 직접 했다.

글로벌 쇼핑몰 개발ㆍ운영사인 터브먼의 자회사 터브먼 아시아가 49%의 지분을 투자해 약 1조원 규모로 진행되는 이번 프로젝트는 터브먼과 신세계의 사업 노하우가 집결된 대형 사업으로 꼽혀왔다. 

정용진 신세계그룹 부회장이 직접 작명한 스타필드 퍼스트 하남 조감도

터브먼 아시아가 한국에 직접 투자한 첫번째 프로젝트로, 신세계그룹에서도 역대 최대 규모의 외자유치라는 의미가 있다. 개발 과정에서 ‘하남 유니온스퀘어’라는 가칭으로 불렸던 프로젝트는 정 부회장의 낙점을 받아 ‘스타필드 퍼스트 하남’이란 이름으로 거듭나게 됐다.

정 부회장은 모두에게 사랑받는 ‘스타(star)’와 많은 이들이 모여 놀 수 있는 마당이란 의미의 ‘필드(field)’를 합쳐 ‘스타필드’란 이름을 지었다. 단순한 쇼핑몰이 아닌 ‘쇼핑 테마파크’란 개념을 설명할 수 있는 최적의 명칭을 고르느라 고심했다는 후문이다.

정용진 신세계그룹 부회장

스타필드 퍼스트 하남은 도심의 복잡한 쇼핑 공간이 아닌 쇼핑과 여가, 레저까지 함께 즐길 수 있는 새로운 형태의 쇼핑 플랫폼을 지향하고 있다. 국내 쇼핑몰들은 고객이 가족이나 친지들과 함께 방문해 쇼핑을 하고, 먹고 구경하는 활동까지 다 해 평균 체류시간이 최대 3~4시간 정도였다. 다양한 식음료 매장과 여가 공간을 넣었다 해도 쇼핑이라는 한정된 목적 달성을 위한 공간이었다는 게 신세계의 분석이다.

스타필드 퍼스트 하남은 쇼핑과 함께 레저, 힐링 콘텐츠가 결합된 복합 체류형 공간으로 만들겠다는 게 신세계의 계획이다. 콘텐츠와 인테리어, 고객 동선까지 고려해 고객들이 ‘당일치기 여행’ 정도로 하남을 생각할 수 있도록 하겠다는 것이다.

‘쇼핑 테마파크’라는 콘셉트는 향후 고양 삼송과 인천 청라 등 신규 건설 프로젝트에도 그대로 적용할 계획이다. 이 같은 움직임은 3~4년여 전부터 유통가의 화두가 됐던 유통의 엔터테인먼트화(化)와도 관련이 있다.

정 부회장은 “국민소득이 높아지면서 가족과 연인 단위의 쇼핑객은 늘고 있는데 도심 안에서 수용할 수 있는 규모는 한계가 있다”며 “향후 유통업의 경쟁상대는 테마파크나 야구장이 될 것”이라고 공언해 왔다.

경기도 하남시 신장동 물류 유통단지에 위치한 스타필드 퍼스트 하남은 영동대교에서 불과 19㎞ 떨어진 위치여서 서울 강남권과 경기권에서 접근성이 좋다.

규모도 연면적 45만9498㎡, 부지면적 11만7990㎡로 세계에서 가장 큰 백화점인 신세계 센텀시티점의 1.1배에 달하는 규모를 자랑한다. 유통업에 새로운 콘셉트를 부여하는 사업이라는 점에서 신세계가 올해 진행하는 6대 프로젝트 중 가장 기대를 모으고 있는 사업으로 꼽힌다.

정 부회장은 “고객들은 필요한 물건을 사는 데만 집중하지 않고, 가야 할 이유가 있는 곳을 찾아 오랜 시간 머물며 가치를 얻고자 한다”고 말했다. 그는 “스타필드 퍼스트 하남은 일상을 벗어나 여유롭고 생동감 넘치고 색다른 특별한 하루의 경험이 펼쳐지는 곳으로 자리잡게 될 것”이라며 “고객에게 ‘놀라움으로 가득한 하루(wonderFULL day)’를 선사 하게 될 것”이라고 자신했다.

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