카카오는 28일 기자간담회를 열고 2016년 카카오 게임 사업 방향 및 전략을 공개했다. 이날 남궁훈 CGO가 공개한 새로운 카카오 게임 사업 전략의 큰 변화는 파트너 게임 개발사들에게 추가 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델과 다변화된 플랫폼 수수료 체계를 제공하는 것이다.
카카오는 게임 파트너들이 아이템 판매 같은 부분 유료화 모델과 별도로 모바일 광고를 통해 추가 수익을 창출할 수 있는 새로운 비즈니스 모델 ‘카카오게임 AD+(애드플러스)’를 제안했다. SDK(소프트웨어 개발 키트)형태로 개발한 광고 플랫폼을 제공하고, 이를 게임에 설치한 파트너와 광고 수익을 일정 비율로 배분하는 것이 골자다.
광고 수익 배분 비율은 기존 단일화된 수수료율에서 벗어나, 월 게임 유료화 모델 매출액을 기준으로 3000만원 이하는 수수료 0%, 3000만원 초과~1억원 이하는 14%, 1억원 초과시 21%로 차등 적용한다. 상대적 자금력이 약한 중소 개발사들의 부담을 최소화 해, ‘카카오게임 AD+’의 빠른 확산을 도모하는 전략이다.
또 카카오는 게임 전문 계열사인 엔진과 협력해 모바일게임 퍼블리싱 사업에도 적극 나서기로 했다. ‘카카오게임 퍼블리싱 모델’을 적용, 입점 수수료없이 퍼블리싱 비용만 부과한다. 경쟁력있는 새 게임을 적극 발굴, 유치하고, 개발사들 역시 소비자들에게 보다 쉽게 접근할 수 있는 환경을 만들어 다양한 장르의 게임을 육성하겠다는 전략이다.
이와 함께 카카오 플랫폼만의 강점을 살린, 게임에 특화된 모바일 마케팅 지원책도 확대한다. 카카오는 타 서비스에 게임 전용 광고를 확대하고, 카카오톡 게임탭을 새로 만든다. 카카오 게임에 최적화된 DAU(일일사용자) 1000만 트래픽의 마케팅 채널 확보로, 파트너들의 수익을 극대화할 수 있는 게임 플랫폼 환경을 제공한다.
남궁훈 카카오CGO는 “이번 정책으로 파트너들이 성공하는 환경을 만들고 다양한 장르의 게임이 공존해 이용자들도 선택의 폭이 넓어지는 계기가 되기를 바란다”며 “카카오게임의 새로운 도전은 이제 시작이다. 파트너와 이용자가 만족하는 정책으로 모바일게임 산업을 더욱 발전시켜 나가겠다”고 말했다.
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