외신들은 5일(현지시각) 독일에 본사를 두고 있는 아디다스는 독일 미디어 출판사 액셀스프링어와 엔젠투자자 등으로 부터 런태스틱의 인수 계약서에 사인했다고 전했다.
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이미 핏 스마트(Fit Smart)와 스피드셀(Speedcell) 등 하드웨어와 미코치(Micoach) 서비스를 제공하고 있는 아디다스로썬 천군만마를 얻은 셈이다. 업계는 향후 아디다스가 경쟁사인 나이키의 최대 대항마가 될 가능성이 크다고 전망했다.
경쟁사인 나이키의 경우엔 애플과 손잡고 아이폰, 아이팟 등 퓨얼밴드(Fuelband)와 나이키 플러스(Nike+)를 지난 2012년 출시해 시장을 개척했다. 이 밖에 북미에서 유명세를 떨치는 언더 아머(Under Armour)는 올해 초 마이피트니스팔(Myfitnesspal)과 엔도먼도(Endomondo)를 각각 4억7500만 달러, 8500만 달러에 인수하기도 했다.
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스포츠 브랜드와 스마트 업체와의 거스를 수 없는 조합에 아디다스도 전면전에 나선 셈이다. 아디다스는 언태스틱이 보유한 20개 이상의 피트니스 앱을 하드웨어 기술과 결합해 다양한 언어로 제공하는 한편, 올해 말 새롭게 선보이는 신규 앱 타이틀 개발을 지원할 예정이다. 다만 아디다스는 런태스틱의 신규 앱 개발 과정에 일절 관여하지 않을 것이라고 전했다.
일각에선 런태스틱의 웨어러블 기기인 런태스틱 오르빗(Orbit)의 변형 모델이 출시될 것으로 전망하고 있다. 아디다스 콜라보레이션 모델이 공개된다면 나이키에 버금가는 인기를 차지해 점유율을 끌어올 수 있을 것이란 분석이 제기된다.
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